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诺基亚精神焕发 京东双11同比销量创新高

发布时间:2019-10-12 19:04:03

【中国新闻】提起,人们最认可的依旧是情怀,而诺基亚并不满足于此,在今年京东双11期间,通过与京东的深度合作,使得诺基亚同比销量超过150%,通过此佳绩也能证明诺基亚正在涅槃归来。

诺基亚在京东双11同比销量创新高

其实早在2018年的上,诺基亚便获得了手机品牌全球声量NO.1,根据数据显示,诺基亚目前全球排名位列第九,截至2017年底已经有超过7000万的用户正在使用诺基亚手机,在欧洲、拉美、印度等区域都取得了很好的成绩。今年诺基亚 新品发布之时,HMD Global大中华区副总裁许立新就表示:“希望让更多的用户知道,诺基亚带着更好的品质和体验回归了。”诺基亚也确实这样做了,最新的 强大功能搭配蔡司镜头,成为用户手中最为易用的“相机”,而原生的纯净体现着诺基亚始终如一的坚持。

HMD Global大中华区副总裁许立新

从权威调研机构IDC公布的数据来看,虽然2017年全球智能手机出货量14.62亿台,但这却是智能手机市场有史以来首次出现下跌。而在整体市场下跌的态势下,诺基亚依然能获得比较高的销量并且重回手机厂商出货量前10,其实与他们的市场战略和营销战略密不可分。

在中国市场,2018年诺基亚选择战略携手京东渠道,随后开展独家合作。作为一个知名老牌,诺基亚拥有足够的市场知名,而在产品销售渠道上,线上销量占比超50%的京东则成为了诺基亚战略伙伴的不二之选。可以说京东所具备的份额不只是一个数字,也不仅是一个渠道通路,而是包括了品牌信任、物流、服务,以及行业大数据集于一身的综合实力。

此后的每一款诺基亚新品,京东手机都能为其量身定制精准的营销方案,且依托京东平台的全品类优势,携手足够多的跨界伙伴进行联合发声。6发布之时,京东便携手北京稻香村、国酒茅台、百雀羚、内联升、谢馥春、东阿阿胶、五芳斋和青岛啤酒8个国民经典品牌,打造以“经典,让生活更正点”为主题的品牌联合行动;今年11.11前夕诺基亚发布新品X7,京东商城通讯事业部总裁陈婷倾情站台,京东手机也以NokiaX7蔡司夜拍作为产品卖点,与江小白商城、拉菲罗斯柴尔德、良品铺子、罗技中国、RIO锐澳鸡尾酒、水星家纺等6家具有特色“夜晚”标签的品牌联动,并整合京东站内站外资源,以最高效的形式助力诺基亚新品在短时间内收获几何增长的关注度。在服务方面亦提供“一站式”购物体验及保障,包括在新品购买环节,为消费者提供京东白条多期免息服务,降低消费门槛。

诺基亚手机文案

在诺基亚X7发售期间,X7在京东双11一度获得品牌销量冠军,量销额同比双榜TOP2;此前的诺基亚新品首发当日,开售仅6秒就全部售罄,随后的6月1日以8秒的速度再度售罄一空,当日品牌销量同比增 28.87%,成为一款颇受消费者欢迎的产品。可以说,在诺基亚回归中国市场的道路上,京东作为诺基亚在中国最重要的渠道合作伙伴之一,扮演了销售提升者和品牌服务者的角色。

诺基亚在京东双11同比销量创新高

与诺基亚的合作过程中,京东同样致力于通过诺基亚产品个性去引领新潮流。例如诺基亚8110 4G版首发之时,拥有标志性曲面滑盖设计和贪吃蛇经典游戏的手机被玩出新花样,在Mercedes Me广场诺基亚手机三里屯快闪店亮相,上演经典与的碰撞,散发潮流复刻的乐趣。结合诺基亚品牌特点,京东旗下IP栏目“京晚8点”推出《对她说》治愈系短片,用拟人化话的情节讲述了诺基亚跨越12年的始终陪伴。在这些品牌气质再造的努力下,诺基亚产品重新赢回越来越多年轻人的芳心,“香蕉机”也顺利挺进京东818手机节 0—499元价位段单品销量前五。

诺基亚一直与京东战略携手,也更加信任和依赖,今年诺基亚X7更是将全渠道独家包销权交给京东。事实显示,除了在618和11.11大促期间的抢眼战绩,双方在携手打造诺基亚品牌全新气质上的成果也有目共睹。对于诺基亚品牌而言,这种脱胎于经典又融入年轻活力的气质,才是品牌在新时代长青的重要保障。

诺基亚手机文案

京东商城通讯事业部总裁陈婷表示,京东非常认可诺基亚这个重要的合作伙伴,会给予包括战略级独家及首发等优惠政策,通过京东在电商领域的不断深耕,能够有效帮助诺基亚更为精准的在手机市场里大施拳脚。

而京东与诺基亚的合作也可以看出,只有和最佳伙伴找到适合自己独有的定位,才能在满足中国消费者需求,最终实现共赢。显然京东和诺基亚的合作做到了,我们也期待京东和诺基亚能不断推出新的经典潮流之作,让老牌厂商在用户心中散发新的光芒。

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