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商业周刊雅虎前景不容乐观网络广告仍未复苏

发布时间:2019-10-12 22:17:38

7月22日消息

,《商业周刊》发表分析文章称,雅虎第二季度广告收入继续下降,互联广告业至今没有复苏迹象。而微软是否会收购雅虎,外界至今还处于猜测之中。虽然本季度利润超出了分析师预期,但雅虎相要证明其前景光明,仍需付出更多努力。

以下是全文:

雅虎刚刚发布的第二季度财报令人失望,而当季前景也不乐观, 且目前没有迹象表明,其互联广告业将在近期复苏。

该公司在7月21日表示,低迷的宏观继续拖累着其主要业务展示广告和搜索广告 。总体来说,市场并没有丧失信心,广告主们正在重新制定广告支出计划,雅虎的首席执行官卡罗尔巴茨(Carol Bartz)在会议上告诉分析师说,要说业绩好转还为时尚早。

雅虎还表示,公司还需要向其庞大的业务进行巨资投资,包括推广其品牌以及广告系统。短期内这些投资意味着较低的收入和较高的成本。这直接导致了投资者在股市收盘后抛售雅虎股票。

微软重提收购雅虎?

本周雅虎发布业绩之际,正值外界再次纷纷猜测微软将重启与雅虎的搜索广告合作谈判,最快可能本周达成协议。此外,7月18日,激进投资者、雅虎董事卡尔伊坎(Carl Icahn)表示赞成这项交易。微软可能会为雅虎的搜索广告业务支付高达数十亿美元,并在数年内保证雅虎的广告收入。

但是,经过一年半时断时续的谈判,这项交易至今仍然很不明朗。雅虎搜索广告营收的急剧下降可能减轻其在谈判中的筹码。微软最近推出了搜索引擎Bing,致使这一筹码在许多分析师的眼中已经大大贬值了。Bing已经获得了一些市场份额,甚至受到雅虎CEO巴茨赞赏:我认为Bing确实是一个好产品。

第二季度(截止6月30日),雅虎的净利润为1.41亿美元,比去年同期增长8%,每股盈余10美分,较华尔街分析师的预期超出2美分。去年同期,雅虎营收为1.31亿美元,每股盈余9美分。除去支付给络广告合作伙伴的分成净营收下降至11.4亿美元,而去年为13

.5亿美元。总收入下降了13 % ,为15.7亿美元。财务总监蒂姆-莫尔斯(Tim Morse)受访时表示,业绩表现不是很好

,。但是莫尔斯指出,如果忽略汇率波动、部门出售以及由于公司淡出业务所降低的费用

,总收入只下降了6%。

前景不容乐观

即使如今不容乐观的经济形势下,雅虎还是有一个稳定的季度,这表明我们能为用户和广告商提供强有力的服务,首席财务官蒂姆-莫尔斯(Tim Morse )在一份声明中说。

然而,投资者显然对此很失望,因为雅虎至今看不到光明的前景。今年年初,投资者的热捧促使雅虎股价上涨了约30%。华尔街希望看到雅虎能有更好的业绩,但是彼时其运营营收只有1.01亿美元,比一年前下降25%,低于分析师的预测。这个季度还算过得去,分析师桑迪普-阿加沃尔(Sandeep Aggarwal)说,但是,在竞争激烈的展示广告领域,雅虎已经落后了一大截。

而来自雅虎本站的展示广告(包括图片和视频广告)收入同比去年下降14%,同比第一季度下降13%,这是雅虎的核心业务。商家已经大量削减用于品牌推广的展示广告购买预算,而选择更直接的广告类型,如搜索关键词广告。但是雅虎搜索广告收入也下降了15%。展示广告市场现在非常疲软,分析师大卫-哈勒曼(David Hallerman)说,展示广告的三个主要领域(金融服务,零售和汽车业)已经被经济危机重创。

另外,雅虎搜索广告收入下降了15%,比起Google二季度3%的广告收入增长,表现显然很糟糕

。雅虎在搜索市场连连失利,其对手Google目前拥有65%的市场份额,占主导地位。 与此同时,微软的搜索引擎Bing已经获得了普遍的好评,并从雅虎那争夺了一些市场份额。

裁减广告单元

更糟糕的是,雅虎第三季度业绩预期低于投资者的期望值。其中一个原因是雅虎计划裁减广告单元。众所周知,许多用户会被恼人的广告吓退,巴茨说。裁减这些广告将导致雅虎在第三季度多花费约7500万美元。但巴茨也希望,更好的广告将会有更多的人来点击。

雅虎前景不明的另外一个原因是,经过去年一系列的裁员后,它又再次开始雇佣新员工。 三分之二的新员工将从事工程和产品开发,而剩下的人员则在市场和销售部门。巴茨说,她希望这将帮助雅虎把重心放在成功的业务上,如雅虎邮箱、照片分享站Flickr。

巴茨精简管理层,重点关注服务的做法受到一些观察人士的赞扬。例如,7月21日,雅虎推出了一个简洁的新首页。但在广告方面,一些人士表示,雅虎要让广告更容易购买,还有更多的路要走。关于搜索和展示广告,雅虎还有很多的工作要做,数字营销公司DiditCEO李凯文(Kevin Lee)说。

微软收购迷局

目前,人们都在猜测雅虎最终是否会与微软达成收购协议。雅虎高层没有透露信息,可能是因为没有分析师在会议上问及此次谈判。我们致力于自己开展业务,莫尔斯(Morse)在回答商业周刊问及微软收购事宜时回答道。

分析家们对于预测微软和雅虎的交易是否会发生持谨慎态度。但是许多人认为

,如果两家公司想要和谷歌竞争的话,他们能够各取所需。雅虎需要钱,哈勒曼(Hallerman)说,而微软将从收购中获益更多。微软Bing的1亿美元营销计划证明微软在搜素引擎方面多么需要帮助。

目前,雅虎的命运还取决于自己的努力

,而结果如何尚需时日才能知晓。

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