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半年内3部国产片票房破20亿探寻光线传媒

发布时间:2019-10-12 16:50:37

半年内3部国产片票房破20亿 探寻光线传媒营销秘密

《泰囧》电影海报(资料图)

中广北京6月3日消息(丁飞韩秀)据中国之声《纵横》报道,电影圈里,从来最流行的一句话是票房基本靠“赌”“赌一把,没准赢点钱”;直到前几年,人们爱说

,“票房基本靠导演和明星”,名字够响亮,成功不用愁;而最近有句话慢慢得到业内的认可:“票房要靠发行。”

最近半年里,三部国产电影先后引领市场:《泰囧》票房12亿;《致青春》票房7.1亿,还有《中国合伙人》,至今3.7亿。而同为三部影片的发行方,光线传媒作为幕后推手,开始浮出水面,强势崛起,市值直逼行业领头羊华谊兄弟。中国之声专访光线传媒发行总经理陈红莉,讲讲《电影营销的秘密》。

电影圈里,有句俗话,叫做“四分电影、六分宣发”。“宣发”,指的是宣传和发行,统称“营销”

。前些年,国产片一碰上进口大片,都是绕道儿走,院线也绝没有选择前者的道理。直到这半年

,一连串的国产影片,中等制作,类型明确,票房高企,才有人惊呼:啊,还是这种路子对胃口。

《泰囧》,不说用,你也知道它对电影市场的意义

。投资3600万,票房12亿,中国电影史的国产片冠军。这部电影,光线是投资方+发行方,负责出钱和宣传。直到今天,说起《泰囧》,光线传媒发行总经理陈红莉都直说“完美”。

:《泰囧》对于光线来说,算不算一个分水岭?

陈红莉:我觉得应该说这个案例是比较完美的。这么多年来我们做过那么多片子,我们所投入的经历也好,大家绞尽脑汁群策群力也好,我们上下所有的团队,我觉得这个应该算是特别特别完美,包括档期的选择,一切的一切。

档期的选择,是电影成败的大事,由发行方负责和院线来谈。电影的黄金上片时间是周四,近邻周末,适合开局。周三,几乎是个下下签。光线老总王长田就曾对媒体说过。

王长田:第一天的数据非常重要。那一天有点特殊,因为是个周三,周三通常是一个票房很淡很淡的时间,所以我当时还是有些担心。你如果第一天的数据比较低的话,外界就会说,啊,你这个片子反应一般嘛。

发行团队最终将档期从12月21号调到12月12号周三,主要是因为,21号附近的敌人过于强大。华谊兄弟为免自家电影档期冲突,将成龙的《十二生肖》上映后移到20号。于是光线选择将《泰囧》前移,一则打出“双十二概念”;二则喊出“揭开年末贺岁片序幕”的口号。

:对于电影来说,上映时间,这个是比较重要的吗?

陈红莉:应该是,大家看看,在人流量很多,就是什么贺岁档、暑期档、寒假档,肯定有很多片子都在,都往里头挤。

:泰囧的时候,好像就是因为要错开一个高峰。

陈红莉:这个是这样的。首先第一个是市场容量的分析。然后各档期里影片的类型也要做一个分析。实现影片票房的主要因素还是要影院终端这一块。它有多少厅,有多少个座位才能实现这个票房。那么我们当时也是做过一个精准的测算的。

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